奧瑪國際翻譯社

廣告文案翻譯

 

行銷(marketing)亦指在動態環境裡，針對目標市場創造出符合其需求的「產品」，並進行定價、配銷，以及推廣等行銷努力，以期能夠創造出優於競爭者的顧客價值，並促成雙贏互惠的交換行為，從而贏得顧客滿意與顧客關係，同時與利害關係人建立與維繫良好關係的系列活動。廣告可說是行銷的一部分。

 

行銷(marketing)是一種社會性和管理性的過程，個人與群體可經由此過程，透過彼此創造、提供及自由交換有價值的產品與服務，以滿足其需要與慾望。行銷(管理，management)是理念、商品、服務概念、訂單、促銷及配銷等一系列活動的規劃與執行過程，經由這個過程及交換活動，以滿足個人與組織的目標。

 

廣告的定義有許多，最常用的定義是由美國市場營銷協會所提供的：一個廣告主，在付費的條件下，對一項商品、一個概念、一個服務，所進行的傳播活動，加以說服、改變、或加強消費者的態度或行動，而達到良好的回饋作用，就是廣告。這裡提到的廣告主通常不是一個人，而是一個機構，所進行的傳播活動是針對一群特定的、但不很明確的大眾。

 

在我國官方定義中，廣告是「利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電話傳真、電子視訊、電子語音、電腦或其他方法，可使不特定多數人知悉其宣傳內容之傳播」（消費者保護法施行細則　第二十三條）。廣告除了扮演一個媒介的角色外，也在不斷且長期地再現某些社會實踐。這些社會價值與意識形態，透過這些影像持續性地傳播，其所扮演的角色便成為社會文化中不可或缺的一部份。當我們讓這些持續不斷的影像影響各生活層面的同時，我們不知不覺地身處在一個影像文化（images culture）的時代。

 

人與社會間的互動塑造出影像，影像又影響其運作，且成為建構意識形態的重要元素，當下，影像成為認同所依憑的工具，又透過消費的手段，來奠定認同的基礎，如名牌商品成為地位權力的象徵、左岸咖啡展現優越的文化質感。

 

我們可以說，藉由電視廣告的傳播特性訊息即時、強力放送與電視的普及，以及其所塑造出來的虛擬理想世界，會在傳遞真實世界訊息的同時，又帶給人們某種被形塑出來的認同，並成為人們思緒與經驗的一部份，廣泛而論，只要能把自己的東西用文字或語言或畫面帶給第三者印象，皆屬廣告。

 

Advertising is a form of marketing communication used to persuade an audience to take or continue some action, usually with respect to a commercial offering, or ideological support.

 

Advertising is at the front of delivering the proper message to customers and prospective customers. The purpose of advertising is to convince customers that a company's services or products are the best, enhance the image of the company, point out and create a need for products or services, demonstrate new uses for established products, announce new products and programs, reinforce the salespeople's individual messages, draw customers to the business, and to hold existing customers.

 

Sales promotions are another way to advertise. Sales promotions are double purposed because they are used to gather information about what type of customers one draws in and where they are, and to jumpstart sales. Sales promotions include things like contests and games, sweepstakes, product giveaways, samples coupons, loyalty programs, and discounts. The ultimate goal of sales promotions is to stimulate potential customers to action.